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林之晨:行動網路產業將掀購併潮

但真正的核心原因,則是這兩年瑞士鐘錶產業的整體狀態確實不太妙!金融海嘯後過度壓寶在大中華市場的下場,就是被禁奢令給打個措手不及!於是眾品牌在去年開始調整定價策略,希望靠推出較低單價的新系列來重新建立中產階級的購錶熱情,但這一招卻又被瑞士央行的匯率上漲給抵消掉,在這些鐘錶品牌思考出新的價格策略之前,市場的觀望與遲疑心態才是最讓這些錶壇巨頭擔心之事。

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文.UESUGI資料提供.各品牌

預期之外的雪上加霜? 不過就是匯率漲個一成左右,卻又被以「風暴、海嘯」來形容,除了因為實在是來得又快又急之外,一口氣就飆到三○%漲幅這段過程被媒體過度提及也是理由之一。

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所以其實如果不考慮例行性漲價(接下來敢漲價的品牌應該少之又少),單純就匯率論匯

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率,就只是漲個一成左右而已,與前幾年品牌們自信滿滿且姿態高傲的漲幅相比,並沒有比較可怕或是驚人。

就在今年第一場錶壇盛事-2015年S.I.H.H.日內瓦國際高級鐘錶展(1/19~23)開展前夕,瑞士央行卻於1/15投下一顆震撼彈!無預警宣布終止三年來人為調控瑞士法郎兌歐元的匯率底線,同時宣布降息至負0.75%。瑞士股市應聲重挫10%,瑞郎兌歐元匯價則聞訊一度狂升30%!稍後在升值15%左右徘徊。瑞士鐘錶產業巨頭,Swatchgroup執行長Nick Hayek以email表示:「影響之大,言語無法形容。今天瑞士央行採取的動作無疑有如大海嘯,首先衝擊瑞士出口業和觀光旅遊業,最後則是整個國家。」

所以在消息發布當下,主要鐘錶製造商曆峰集團(Cie. Finaciere Richemont SA)股價立刻狂瀉一五%,Swatchgroup則暴跌一四%。雖然最後匯率穩定在一五%左右浮動(兌台幣則升值了約一一%),足見這次匯率風暴造成的心理影響。

在媒體報導與關注下,大家好像有一種「瑞士錶漲定了!」的恐慌性心態出現,網路上甚至不少人醞釀要趁還沒漲價前多買幾只來轉賣謀利。但如果常逛錶店或是關注高級錶行情,就會知道瑞士錶每年漲個三~八%已是常態,其理由是因為反映製錶師及鐘錶相關從業人員每年的薪資調整(講白點就是他調薪,你買單),甚至還有品牌一年調漲個兩次達到一三%之譜!

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瑞士人口約八百萬,其人均收入長期名列全球前茅(二○一四年為八○五二八美元),靠的不是豐富的天然資源或礦產,而是其高素質人力所生產出的優秀出口產品。如製藥、電子、輕兵器、巧克力,以及本次討論主題「高級鐘錶」。 由於規定每只瑞士製高級鐘錶的成本結構中必須有六○%以上在瑞士採購,才有資格在面盤印上「Swiss Made」字樣,所以瑞士鐘錶產業對於瑞郎匯率的變化可說是十分敏感,尤其在大中華市場因為禁奢令使銷售業績持續疲軟不振之際,這次突來的匯率風暴,又讓眾多瑞士鐘錶品牌手足失措。

因為台灣人易恐慌與怕吃虧的民族性,農曆年前應該會有一波(預期)漲價前的購錶熱潮,但既然整體氣氛搞得好像奇貨可居,店家也有可能乾脆減少折扣來增加利潤,所以鹿死誰手尚不清楚。



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另外值得注意的,則是近幾年很高調的日系高級鐘錶與以歐元計價的德系高級鐘錶,肯定會挾其匯率優勢,強襲已自亂陣腳的瑞士錶壇,並趁機擴大地盤,所以接下來全球高級鐘錶的版圖變化為何?可說是讓人期待與好奇!

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