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─宅經濟崛起 指尖商機看俏專題之三(中央社記者林孟汝台北28日電)手持行動裝置普及,近年來電子商務呈現爆炸性的成長,但國內百貨公司因定位不同多呈觀望,僅有遠百和SOGO挾集團資源加入GoHappy購物網站,相輔相成。 經濟部統計,104年電子商務營業額達新台幣2167億元,迭創歷年新高,年增5.3%,為連續第9年正成長,除網購業者不斷增加外,由於手持行動裝置持有率提高、網購品項擴充,以及實體與虛擬通路的整合,促使無店面購物環境愈趨成熟,指尖商機應運而生。 以年輕、流行為目標客群的快時尚品牌,在台紛紛成立線上購物平台可看出端倪,目前除西班牙品牌Zara、日本品牌UNIQLO都已成立專屬台灣消費者的虛擬通路,GU也宣布進軍電子商務市場,3月10日正式開幕,讓更多台灣消費者輕鬆購物。 不過,國內消費者把「逛」百貨公司視為一種多元的休閒活動及購物享受,不管是單身還是家庭活動,都可到百貨公司看電影、品嚐美食、體驗活動等,甚至曬小孩或感受節慶氣氛,都是百貨公司扮演的娛樂角色之一。 正因為如此,就算網購市場有利可圖,但考量台灣交通便利、百貨零售店密度、物流及金流等額外成本,國內百貨業者對跨足電子商務多興趣缺缺,目前僅太平洋SOGO百貨及遠東百貨加入集團成立的GoHappy購物網站,彼此在營業時間、客群相輔相成。 GoHappy為遠東集團電子商務的領頭羊,集團內遠百、SOGO、city'super及愛買 4大百貨零售界龍頭品牌都在GoHappy開設線上分館,一開始以為遠百、SOGO、city'super及愛買線上館的表現與實體的銷售表現相差甚遠,後來經營一段時間後意外發現,線上及線下忠誠會員重疊率(俗稱「蛋黃區」)達70%以上,而這蛋黃區會員通常是實體百貨的黃金會員,從線下轉線上的貢獻度也高達35%以上。 GoHappy表示,這群無論線下及線上貢獻度都很高的蛋黃區會員,通常為30到50歲的女性,且大多是有家庭也有收入的職業婦女。 另外,值得一提的是,自從SOGO、遠東百貨零售關係企業於GoHappy站上經營線上分館後,每年營收都穩定成長近5成,尤其愛買線上館表現最為亮眼,單月營收年成長可超過50%。1050228- 基隆身分證借錢 哪裡借錢安全合法立刻放款呢
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